见柏林，在始秋的九月。  

    如果不是因为工作缘故，可能在最近几年内我都想不到来这个地方。作为一座历经过战火、90年代才结束分裂统一尚不足30年的城市，残存的柏林墙见证着东西德两种文化的冲突，《友谊之吻》的涂鸦倾诉着那个时代的过往风云，梅赛德斯体育场前“We try, we fail, we win”的标语宣示着柏林赫塔的骄傲和坚持……  

少了高低起伏的山与蔚蓝无际的海，处于欧洲内陆的柏林相比其它申根国城市少了一些灵气，取而代之的是工科与严谨。整个柏林处处体现着规整，这是一种可体会但无法精准描述出来的规矩，也是街上所处可见的奔驰宝马汽车。从双立人的刀具到拉美的笔具，从博朗的电器西门子的电气，从大众汽车到博世工业，如果说多了的话你或许能体会到这种“严谨”所发散出来的厚重信息。  

    我无意为德国品牌背书，只不过在了解了这种大概念的前提下得知IFA展会从1924年开展至今已将近百年，也就没有那么惊讶了。  

     正是IFA把我带到了柏林，也让我从中看到了它与CES，WMC，COMPTEX这些展会不同的地方。  

从展到秀，HOME、SMART、生活  

    与其说IFA像一个展会不如说它是一个秀场，除了让人迷糊犯晕的大大小小五十多个场馆之外，身处其中看到最多的几个词就是“Smart”、“Home”，各种各样的咖啡机榨汁机，五花八门的现场研磨炸煮，总是能够吸引到不少当地参观者。这可能就是消费者认同的价值以及想获得的信息，而厂商们也纷纷卖力构建出世界各地消费者所想要智能家庭，营造出智能生活的氛围。

    在这里产品不再是简简单单冷冷冰冰的摆放，松下场馆中有面部清洁专区，参观者可以直接体验松下刮胡刀和洁面工具的出色。LG展区内专业玩家在正进行甩干功能的洗衣机上搭建牌塔，以此体现出洗衣机的仅有微细震动和极佳静音。三星展台设计区直接将佩戴VR的体验者半吊在空中，来更加身临其境的秀出自家VR产品，地面的人看着新奇，相信吊在空中的体验中感觉会更加惊奇。榨汁机刚榨出的新鲜蔬菜果汁随处可品尝、Windows 10系统的智能冰箱随时可体验、这就是IFA展馆中无时无刻都在上演着的Show，它将生活通过更智能的方式演绎了出来，而作为展会主角的各种产品早已融入其中让人忘返。  

智能的大融合，汽车品牌继续跟进  

    不知道什么时候，汽车厂商开始出现在各种大大小小的智能硬件展会当中。今年的IFA中，更能看到汽车厂商们从被动到主动的一个转变。先前不少智能制造商拉着汽车厂商联合展示产品或技术，两者共同借力突出优势以获取潜在用户。

    而如今汽车厂商主动报名参加到展会当中。本届IFA上不仅有本土企业梅赛德斯奔驰汽车作为交通出行赞助，同时不少品牌展馆中也有大众轿车和赛车。更有马自达这种品牌出现，它独立租下一块展区竟然只是为了纯粹展示自家的汽车产品，而不像之前一样借助某个相关企业联合露面，要知道IFA是消费电子展而非汽车展。  

中国厂商的意兴阑珊：少、精、立  

     和之前各种中国厂商蜂拥而至只求混脸熟的做法不同，今年的IFA当中中国品牌低调了许多。经过这么几天的观察，我觉得可以用“少、精、立”这三个字来概括中国品牌的现象。“少”是指参展数量，诸如海尔、海信、长虹、TCL、老板、华为、中兴这些大品牌或者有知名度的老企业系数亮相，但这些只是中国品牌中的老代表而已，一些新兴的企业还是国内耕耘国外缺失。这么一个世界性的展会，不是他们不想来，应该是评估过后不适合来。少不见得是坏事，沉在国内努力至少要比单纯的混脸面更可取。  

    “精”可以指产品精良，我更想说的是“精准”这一层意思。印象最深的是华为，往年华为不管在哪发布新品总会邀请国内媒体前往报道，而今年全新的NOVA系列率先在IFA发布并面向欧洲市场，华为只是邀请了相关的国外媒体沟通报道，这种做法其实是更精准的做法，将针对性的产品通过针对性的媒体推送给针对性的人群。所以意兴阑珊应该加上引号，国产厂商并不是真的兴致尽失，只是变的相对聪明了。  

     至于“立”，则应该是和第一条“少”有些相对但是并不矛盾。nubia自成立以来第一次以独立身份参展IFA，这是近几年的第一次。记得去年它宣告了去中兴化的策略，在独立运营的步伐上走得更远。而今以nubia品牌独自参展的做法相比往年和中兴同台亮相自然有着不同的效果，所谓“立”正是创立新生开辟新纪元的含义。当然nubia此次还带来了Z11的黑金版本，在产品看点方面也有着实打实的呈现，并非仅仅靠着独立参展这个点来玩噱头。  

    有新旧、有兴衰、有繁简，这些变化都会出现在每一次的展会当中，只不过我正好赶上了今年的IFA并看到了这些不同。当然这只是我自己眼中的所视所思，相信每一个前往的人都有着自己的见解和想法，而这正是展会的意义所在。各个品牌将自有的产品和技术摆开来，供用户和随后的市场进行检验，让所有身处其中的人都所收获和思考。  

    构思这篇文章时，柏林下起了9月的第一场雨，不大但风急。阴冷的天气与东欧独有的建筑不由让我想起电影里的情景，黑暗的密室传来低扬的音乐和轻声的话语，不知谋划的秘密在何时何地发生。尽管随后依旧是你争我夺激烈厮杀，但雨过天晴后，愿一切都好。